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중국 상반기 최대 쇼핑 행사인 ‘618’ 기간 중 중국 전자상거래업체인 징둥이 중국 여러 도시에 동시다발적으로 오프라인 쇼핑몰인 ‘징둥몰’을 열었다. 온라인 쇼핑 플랫폼으로 성장해 온 징둥이 공격적인 오프라인 채널 확장을 통해 경쟁 심화와 소비 침체 속 돌파구 마련에 나섰다.
13일 찾은 징둥몰 솽징점은 5만㎡ 규모로, 중국 베이징 차오양구 상무중심구(CBD)에서 멀지 않은 곳에 자리 잡았다. 14일 개점을 앞두고 손님을 맞을 채비가 한창인 이곳은 중국 2위 전자상거래 기업인 징둥이 운영하는 오프라인 쇼핑몰이다. 11월 광군제와 더불어내일추천주
중국 최대 온라인 쇼핑 행사 가운데 하나인 ‘618’ 기간 중 징둥은 이곳뿐 아니라 광둥성 선전과 산시성 타이위안 등에도 징둥몰을 연다. ‘618’은 징둥이 창립일인 6월18일을 기념해 2010년부터 진행한 연례 할인행사다. 소비자 호응을 얻으면서 618은 징둥 뿐만 아니라 중국 전체 전자상거래업체가 참여하는 대규모 쇼핑 축제가 됐다.
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징둥은 오프라인 채널을 확대해 고가 제품을 체험해 보고 사려는 소비자들을 유인하겠다는 전략이다. 중국 시장에선 알리바바 계열의 타오바오나 티몰(톈마오) 그리고 초저가를 내세운 핀둬둬(테무 모기업) 등과의 경쟁이 치열하다. 징둥은 정품 직매입, 당일 배송 등 온라인 소비 경험을 끌어올리는 데 그치지 않고 오프라인에서 소비자 접촉면을 늘려 고가 제품 소비자군을주식투자첫걸음
선점하겠다는 계획이다.
중국 베이징 징둥몰 솽징점에는 다양한 부품을 조립해 사용하는 개인용 컴퓨터 체험 코너가 마련됐다. 베이징/이정연 특파원
징둥몰 솽징점은 제품군별, 브랜드별 체험 공간을 다수 배치했다. 게임 pc게임
등에 쓰는 개인용 컴퓨터(PC) 구매 소비자를 겨냥해 관련된 수십 개의 브랜드를 한데 모으고, 해당 제품을 조립해 만든 피시(PC) 10여 대를 전시장에 배치했다. 휴머노이드 로봇이나 로봇 인형·동물 등도 매장 곳곳에 등장했다. 즉석카메라인 인스탁스와 게임기 닌텐도 등은 별도 브랜드 체험 공간을 꾸렸다. 천루이 징둥몰 솽징점 부점장은 “어떤 온라인 플랫폼이오션파라다이스 다운
든 2만위안(약 380만원)이 넘는 냉장고나 가구 등을 바로 주문하는 빈도는 낮다”면서 “오프라인 채널을 통해 소비자들은 외양과 기능 등을 직접 확인, 체험할 수 있어 온라인에서 충족하기 어려운 부분을 보완한다”고 말했다.
오프라인에서 출발했다가 온라인 전용 쇼핑몰로 탈바꿈했던 징둥이다. 창업자 류창둥은 1998년 중국 베이징 중관춘에서 몇㎡ 규모의 소형 전자기기 판매점을 열었다. 2003년 사스(중증급성호흡기증후군) 사태가 있고 이듬해부터 전자상거래 업체로 본격적으로 전환했다. 그러다 2021년 산시성 시안에 징둥몰 1호점을 내고 오프라인에서의 소비자 접촉면을 늘려갔다. 중국 경제매체인 매일경제신문은 중국 전역에 징둥몰은 24곳이 있고, 징둥은 앞으로 해마다 8~10곳가량 늘려갈 계획이라고 전했다.
중국 정부가 내수 진작에 사활을 건 가운데 이번 618 쇼핑 행사의 거래량이 상승 반전할지에도 관심이 쏠리고 있다. 이 행사 때 집계되는 소비 규모는 중국 민간 소비 추세의 가늠자가 되기도 한다. 지난해 618 기간 거래된 총상품가치(GMV)는 8년 만에 감소했다. 올해 618 쇼핑축제는 지난달 13일부터 시작해 역대 최장인 37일 동안 진행된다. 중국 정부는 이구환신(새것으로 바꾸기) 보조금 정책 등으로 경기침체에 따른 소비 부진 타개를 도모하고 있지만, 중국 5월 소비자물가지수는 4개월 연속 하락세를 보였다.
베이징/이정연 특파원
xingxing@hani.co.kr
작성일 : 25-06-20 10:42
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